
«Τα Mainstream Media είναι νεκρά! Ζήτω τα Mainstream Media!»
Μην ξεχνάτε ότι οι περισσότερες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης ανήκουν στην ίδια χούφτα χρηματοδότες και hedge funds που κατέχουν το CNN και το The Guardian και το Fox News και όλα τα υπόλοιπα.
Kit Knightly – Off Guardian
Τα παλιά κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης πεθαίνουν, και είναι εδώ και χρόνια.
Αυτό έγινε πιο εμφανές μόνο τις εβδομάδες μετά την επανεκλογή του Ντόναλντ Τραμπ. Οι ειδήσεις ότι το CNN απολύει το μισό εργατικό δυναμικό του , ότι οι βαθμολογίες του MSNBC συνεχίζουν να πέφτουν και πιθανότατα πωλούνται ή ότι ο Guardian φεύγει από το X και αντιμετωπίζει οικονομικά προβλήματα , χαιρετίζονται με εορταστικά μιμίδια.
Η αναγνωσιμότητα των εφημερίδων μειώνεται εδώ και δεκαετίες και τα τηλεοπτικά ειδησεογραφικά κανάλια προσπαθούν να τραβήξουν το κοινό ενός μετρίως δημοφιλούς καναλιού YouTube με χαριτωμένα βίντεο με γάτες σε ιδιόμορφη μουσική.
Και ξέρετε τι; Μεγάλος. Όλα αυτά είναι καλά πράγματα.
CNN, MSNBC, The Guardian – όλοι τους – αξίζουν να πάνε κάτω. Η ψηφιακή επικοινωνία επέτρεψε στους ανθρώπους να υπονομεύσουν και να ανατρέψουν τα μέσα προπαγάνδας δεκαετιών.
Αλλά αυτό σημαίνει ότι τελείωσε; Έχει όντως δίκιο ο Elon Musk όταν δηλώνει καθησυχαστικά στο X ότι «ΕΙΣΤΕ τα ΜΜΕ τώρα».
Λοιπόν, η απάντηση σε αυτό εξαρτάται από το αν πιστεύετε ότι οι ίδιες δυνάμεις που ξόδεψαν ανυπολόγιστους πόρους για την κατασκευή αυτού του συστήματος ελέγχου πληροφοριών απλώς θα τα παρατήσουν και θα πάνε σπίτι τους όταν αρχίσει να αποτυγχάνει.
Εννοώ – πιστεύει κανείς σοβαρά ότι θα το έκανε;
Δεν πιστεύετε ότι είναι μάλλον πιο πιθανό να ανασυνταχθούν, να υπολογίσουν εκ νέου και να πάνε ξανά;
Θυμηθείτε – οι εφημερίδες και τα τηλεοπτικά κανάλια είναι λειτουργοί του κατεστημένου, όχι του ίδιου του κατεστημένου.
Για αρκετούς αιώνες ήταν ζωτικής σημασίας για την πώληση ιδεών και ατζέντηδων, αλλά είναι μια φωνή και όχι ένας εγκέφαλος. Είναι απλώς ένα εργαλείο ελέγχου. Και τα εργαλεία μπορούν εύκολα να αντικατασταθούν.
Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, το Διαδίκτυο έχει αντικαταστήσει την τηλεόραση ως μέσα ενημέρωσης τώρα, όπως η τηλεόραση αντικατέστησε το ραδιόφωνο και το ραδιόφωνο αντικατέστησε τα έντυπα.
Αυτή είναι η δαρβινική διαδικασία επιλογής που ρέει με την ανάπτυξη της τεχνολογίας. Και ενώ κάθε βήμα αυτού του μονοπατιού οδήγησε κατά κάποιο τρόπο στον εκδημοκρατισμό του τοπίου των μέσων ενημέρωσης, κάθε βήμα έβλεπε επίσης αυτούς που βρίσκονται στην εξουσία να προσαρμόζουν τις μεθόδους τους στην πιο ελεύθερη ροή πληροφοριών.
Το «δωρεάν Διαδίκτυο» είναι εξίσου ευάλωτο στα χρήματα και την επιρροή της «ελίτ» όπως ήταν και ο «ελεύθερος Τύπος» πριν από αυτό, μόνο που αλλάζει η τακτική.
Εν ολίγοις, τα mainstream media δεν πεθαίνουν τόσο πολύ όσο εξελίσσονται.
Σήμερα, αν θέλετε να πουλήσετε μια ιστορία σε ολόκληρο τον κόσμο, δεν χρειάζεται να φωνάζετε κόκκινα πανό «Breaking News» στις ειδήσεις των δέκα η ώρα – μπορείτε να χρηματοδοτήσετε έναν «ανεξάρτητο podcaster» για να πάρει συνέντευξη από έναν «whistleblower» σε ένα σετ διακοσμημένο για να δείχνει αυτοσχέδιο και απογυμνωμένο.
Πληρώνετε στο YouTube για να ενισχύσετε το βίντεο ή κάνετε μερικά σύντομα κλιπ να γίνουν viral.
Όταν είναι αρκετά δημοφιλές, άλλοι youtubers και podcasters θα αρχίσουν να το επαναλαμβάνουν ή να δημοσιεύουν “βίντεο αντίδρασης”. Δεν έχει καν σημασία αν συμφωνούν ή διαφωνούν, είτε έτσι είτε αλλιώς έχετε ορίσει τις παραμέτρους της συζήτησης.
Αντί για ολοσέλιδες διαφημίσεις στους New York Times, οι ΜΚΟ, τα think-tanks και οι εταιρείες μπορούν να ξοδέψουν το ίδιο ποσό χρημάτων σε μερικές χιλιάδες άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Μετά από ένα ορισμένο σημείο αυτοδιαδίδεται. Οι άνθρωποι θέλουν τα χαμηλά διαφημιστικά έσοδα και κανείς δεν θέλει να μείνει έξω. Το κοινό γεμάτο bot θα αναρτήσει “Παρακαλούμε δώστε μας την άποψή σας για [το τρέχον πράγμα]” στα σχόλια των καναλιών ή των σελίδων που δεν συμμετέχουν, μέχρι να υποχωρήσουν και να ενταχθούν στο πλήθος για να ευχαριστήσουν το “κοινό” τους.
Όχι μόνο αυτή είναι μια σχετικά φθηνή μέθοδος αφηγηματικού ελέγχου, είναι επίσης μια μέθοδος για την οποία λίγοι άνθρωποι έχουν μάθει να είναι δύσπιστοι ακόμα. Από τους αυξανόμενους αριθμούς «καταναλωτών μέσων» που έχουν γίνει αρκετά εξελιγμένοι ώστε να παίρνουν με λίγο αλάτι τις ιστορίες των μέσων ενημέρωσης παλαιού τύπου, οι περισσότεροι θα έχουν την τάση να εμπιστεύονται περισσότερο τις φαινομενικά οργανικές τάσεις που εκφράζονται από φαινομενικά απλούς ανθρώπους.
Αλλά, φυσικά, αν και είμαστε υποχρεωμένοι να πιστεύουμε ότι ένα trending hashtag έχει μια εγγενή οργανική ειλικρίνεια που λείπει από την πρώτη σελίδα της Washington Post, αυτό δεν ισχύει.
Μπορούν και οι δύο να είναι εξίσου στρατηγικές μάρκετινγκ μέσων.
Μην ξεχνάτε ότι οι περισσότερες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης ανήκουν στην ίδια χούφτα χρηματοδότες και hedge funds που κατέχουν το CNN και το The Guardian και το Fox News και όλα τα υπόλοιπα.
Διαφημίζουν σύννεφα που φιλοξενούν τόσες ή περισσότερες φωνές που αγοράστηκαν και πληρώθηκαν όσο πραγματικοί άνθρωποι.
Η προπαγάνδα δεν είναι πλέον η περίπτωση μιας έγκυρης φωνής που μιλάει σε ένα αιχμάλωτο κοινό, αλλά μάλλον ένα σμήνος πουλιών από θόρυβο bot που δημιουργεί μια δυνητικά πολύ χειραγωγική και χειραγωγημένη εντύπωση συναίνεσης.
Παράλληλα, έχουμε την άνοδο σημαντικών και καλά χρηματοδοτούμενων «ανεξάρτητων φωνών» που είναι σχεδόν σίγουρα κάθε άλλο παρά.
Ας ρίξουμε πραγματικά μια ματιά στο τοπίο των «εναλλακτικών μέσων» αυτή τη στιγμή:
Στην κορυφή έχουμε τον Tucker Carlson που εκπέμπει στο XLive σε πολύ μεγαλύτερο κοινό από αυτό που παρακολουθούσε το Fox News εδώ και χρόνια .
Έχουμε τον Joe Rogan να δέχεται πακέτα 250 εκατομμυρίων δολαρίων από τεράστιους ομίλους μέσων ενημέρωσης για να μεταδώσει την εκπομπή του σε εκατομμύρια ανθρώπους.
Έχουμε τον Nigel Farage στο GBNews – ένα κανάλι που δεν υπήρχε πριν από πέντε χρόνια – ξεπερνώντας ήδη το κοινό του Sky News και του BBC .
Έχουμε τον Russell Brand και την Candace Owens και τον Rory Stewart και ίσως δεκάδες άλλες «πρώην mainstream» φωνές να κάνουν podcast μακριά, δίνοντάς μας τις «προσωπικές τους απόψεις» από τα στούντιο τους με άτυπη εμφάνιση.
Έχουμε τον πλουσιότερο άνθρωπο στον κόσμο που υποτίθεται ότι αφιερώνει τον χρόνο του για να δημοσιεύει μιμίδια για να κατέχει τα lib.
Τι σημαίνουν πια λέξεις όπως «εναλλακτικό» και «indy» όταν χρησιμοποιούνται σε ανθρώπους σαν αυτόν;
Πιστεύω ότι ήταν ο David Icke που επινόησε τον όρο «mainstream εναλλακτικά μέσα» για να περιγράψει αυτό το φαινόμενο, αλλά αυτή η φράση μπορεί ήδη να έχει παλιώσει σε ανακρίβεια.
Τελικά, αν έχουν ήδη περισσότερους θεατές από το CNN και περισσότερα χρήματα από τον Guardian, με ποιον τρόπο είναι πλέον εναλλακτικές;
Δεν έχουν γίνει, στην πραγματικότητα, το νέο mainstream;
Και η ιδιότητα μέλους αυτού του νέου mainstream θα είναι εξίσου αποκλειστική όπως παλιά. Μπορείτε να είστε σίγουροι ότι κανένας από εμάς στα κατώτερα κλιμάκια «alt» δεν χρειάζεται να κάνει αίτηση!
Λένε ότι «το μέσο είναι το μήνυμα», αλλά κάνουν λάθος. Το μήνυμα είναι το μήνυμα, το μέσο είναι απλώς το μέσο. Η νόστιμη επίστρωση ζάχαρης που κάνει το μπλε χάπι τόσο εύκολο στην κατάποση.
Ο Tucker Carlson μπορεί να πληρωθεί για να σας λέει ψέματα το ίδιο εύκολα στο Twitter όπως στο MSNBC ή στο Fox.
Τα trending hashtag είναι απλώς ένας νέος τρόπος για να προπαγανδίσετε τον εγκέφαλό σας, τον οποίο δεν έχετε ακόμα κατανοήσει.
Τα mainstream media πέθανε! Ζήτω τα mainstream media!
Μοίρασέ το:
Ετικέτες: ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ, ΜΜΕ, ΠΡΟΠΑΓΑΝΔΑ
ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΗ
Ορισμένα αναρτώμενα από το διαδίκτυο κείμενα ή εικόνες, θεωρούμε ότι είναι δημόσια. Αν υπάρχουν δικαιώματα συγγραφέων, παρακαλούμε ενημερώστε μας, για να τα αφαιρέσουμε. Επίσης, σημειώνεται ότι οι απόψεις του ιστολογίου, μπορεί να μην συμπίπτουν με τα περιεχόμενα του άρθρου. Για τα άρθρα που δημοσιεύονται εδώ, ουδεμία ευθύνη εκ του νόμου φέρουμε, καθώς απηχούν αποκλειστικά τις απόψεις των συντακτών τους και δεν δεσμεύουν καθ’ οιοδνήποτε τρόπο, το ιστολόγιο. Ο διαχειριστής του ιστολογίου, δεν ευθύνεται για τα σχόλια και τους δεσμούς που περιλαμβάνει. Τονίζουμε ότι υφίσταται μετριασμός των σχολίων και παρακαλούμε, πριν δημοσιεύσετε το σχόλιό σας, να έχετε υπόψη σας τα ακόλουθα:
- Κάθε γνώμη είναι σεβαστή, αρκεί να αποφεύγονται ύβρεις, ειρωνείες, ασυνάρτητος λόγος και προσβλητικοί χαρακτηρισμοί, πολύ περισσότερο σε προσωπικό επίπεδο, εναντίον των συνομιλητών ή και των συγγραφέων, με υποτιμητικές προσφωνήσεις, ύβρεις, υπονοούμενα, απειλές ή χυδαιολογίες.>
- Μην δημοσιεύετε άσχετα με το θέμα σχόλια.
- Ο κάθε σχολιαστής, οφείλει να διατηρεί ένα μόνον όνομα ή ψευδώνυμο, το οποίο αποτελεί και την ταυτότητά του σε κάθε συζήτηση.
- Με βάση τα παραπάνω, η διαχείριση, διατηρεί το δικαίωμα μη δημοσίευσης σχολίων, χωρίς καμία άλλη προειδοποίηση.
- Επιπλέον σας τονίζουμε, ότι το ιστολόγιο, λειτουργεί σε εθελοντική βάση και ως εκ τούτου, τα σχόλια θα αναρτώνται μόλις αυτό καταστεί δυνατόν.